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亚搏体育App登录入口整体市场疲软 家居行业仍在细分领域

发布时间:2022-09-10 18:34:20 来源:亚搏体育App登录入口

9月10日,亚搏体育App登录入口上海最大的家居双展吸引了约1200个行业品牌。90%以上的参展品牌在本次展会上发布新产品,25个品牌在展会现场举办新产品发布会、招商会等,共举办主题展览10场,行业论坛约50场,观众6.1万余人。在展上,不少家居企业表示,消费者消费行为的变化是企业面临的挑战之一。如何在市场上更准确地找到秘密消费者,也是家居企业试图突破的方向最新版下载。

同时,随着四部委联合发布《促进家居产业高质量发展行动计划》,为家居产业未来发展提供了政策指导。一些家居企业负责人表示,行业需要调整产品升级、数字运营、渠道建设、后续服务等维度,以适应消费环境和消费习惯的变化。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大型运营中心总经理朱家桂在展会上告诉界面新闻,消费者的消费需求呈现出各种新趋势,一是消费分层加剧,二是行业更加详细。装修分层体现在‘10万装修’的需求和百万装修的案例上。在当前环境下,中高端市场仍在不断改善生活条件,而中低端市场则强调最终性价比。

过去,我认为家居装修公司可以承担所有的过程,但现在装修环节继续细分为只做设计方案和施工图的设计工作室,以及只做具体施工的合同环节。朱家贵认为,在家居行业4万多亿生态链需求中,家居企业应在多元化环境中找到适合自身企业发展的道路app下载。

他在展会上透露,虽然亚搏体育App登录入口整体市场疲软,但家居行业仍在细分领域,以满足消费升级需求。

例如,他说,在不久前结束的红星美凯龙8·18促销活动中,睡眠生活和高端电器成为增长最大的类别。睡眠生活同比增长29%,高端电器同比增长27%。此外,系统门窗同比增长22%,客厅设计同比增长20%。朱家桂透露。以睡眠生活类别为例。近年来,由于中国人对睡眠问题的重视,床垫、床上用品、软件家居等与睡眠相关的企业逐渐被市场纳入大健康领域。

慕斯股份有限公司副总裁盛燕在展会上表达了与朱家桂相似的观点。她认为,家庭消费的差异在于,在有限的预算下,家庭区域分类有选择的升级降级:睡眠领域体验强的类别寻求明显的身体,床垫业务正在加速增长,但在其他家具的选择上,一些消费者会降级安卓苹果。

因此,如何理解和寻找消费者,同时抓住他们的需求,已成为许多家居企业面临的话题。

朱家桂表示,近年来,红星美凯龙继续强调全品类、重运营,通过营销数字手段和各种社交平台,寻找分散在城市各个角落的消费者:线下到场仍有很强的消费力,但网上是生产内容种草引流的主要阵地。

亚搏体育App登录入口米兰窗口执行总裁陈涛表示,大多数传统家居建材品牌商店或展示,没有温度,难以与消费者互动:现在商店改编为现场消费和沉浸式体验消费友好商店,让消费者在商店与产品互动,借用数字技术延伸商店,让消费者不出去体验产品的效果。

美克零售副总经理兼A.R.T品牌首席运营官葛承康也认为,企业更关注线下体验:过去行业数字化普遍薄弱,但现在必须进行数字化转型。在过去的两年里,美克也在为数字运营奠定基础。


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